Análise de Cenários e Planejamento Mercadológico
Autor: Ricardo da Silva e Silva , Amanda Santos Felix , Andrea Brauch Wanowschek dos Santos , Fabiana Tramontin Bonho , Anya Sartori Piatnicki Révillion , Aline Poggi Lins de Lima
Resumo
Planejar é criar as condições necessárias para tomar decisões diante de ameaças e oportunidades mercadológicas. Em uma área tão competitiva quanto a da gestão comercial, compreender o planejamento e suas etapas é fundamental. E é isso que você terá neste livro. Desde definições e conceitos básicos até a aplicabilidade de um planejamento mercadológico em vários campos de atuação. Você vai se ver diante de diversos cenários. E, como um autêntico gestor, terá a perspectiva de se projetar e de se imaginar em diferentes mercados. Comece a planejar os seus estudos, porque o da gestão não pode esperar.
Informações técnicas
eBook
Formato ePDF
Páginas 210
ISBN 9786581492472
Ano 2019
Sumário
Planejamento mercadológico: objetivos e características
Marketing: a força motora na moderna economia global
Ondas do negócio: do marketing 1.0 ao marketing 4.0
Mercados atrativos e potencial de mercados
Segmentação e posicionamento
Microeconomia aplicada ao marketing
Marketing integrado
Marketing internacional e estratégias globais
Marketing digital
Marketing político
Marketing e responsabilidade social
Marketing de serviços
Marketing e estratégias de negócio
Técnicas e métodos de elaboração de cenários
Monitoramento ambiental nas organizações e construção de cenários
Investimento em produto-mercado: onde competir
