Marketing Digital
Autor: Anya Sartori Piatnicki Révillion , Bruno de Souza Lessa , Rogério Gomes Neto , Juliane do Rocio Juski , Susana Elisabeth Neumann
Resumo
Desde o final do século XX, tornou-se comum falar da nova economia, originada pela internet e suas ferramentas digitais. O aumento na conectividade e na capacidade de transmissão de dados faz com que, nessa nova economia, a velocidade seja mais importante do que a qualidade, em termos de estratégia. Atualmente, diante das oportunidades geradas pela internet, dois modelos de empresas têm surgido: aquelas que foram pioneiras na internet e que, por causa da nova tecnologia, conseguiram desenvolver estruturas e maneiras de fazer negócios totalmente diferentes ou que utilizaram o poder da nova tecnologia para reunir informações sobre as preferências dos clientes e, assim, ajustar seus produtos e serviços conforme as demandas individuais. O segundo modelo foi mais uma adaptação daquelas empresas que utilizaram a internet para fortalecer suas estruturas de negócios. De qualquer forma, o crescimento do marketingdigital tem sido enorme. Consequentemente, esse fenômeno gera implicações nas estratégias de marketing. Qual é o reflexo disso nos conceitos de marketing? E quais são os novos conceitos e definições advindas do marketingdigital? O que são canais de marketingdigital? O que são motores de busca? O que é automação em marketing? Quais são as métricas do marketingdigital? Temos respostas a serem encontradas e muitos desafios pela frente. Seu primeiro desafio será o de conhecer esse novo mundo do marketing, essa nova economia. Um mundo, na verdade, do qual você já faz parte como consumidor. Chegou a hora de se preparar como profissional de marketing.
Informações técnicas
Impresso
Páginas 214
ISBN 9786556904580
Ano 2019
eBook
Formato ePDF
Páginas 214
ISBN 9786581492281
Ano 2019
Sumário
O marketing e a internet
Marketing digital
Mix de marketing digital
A persona no marketing digital
Estratégias de marketing digital
Canais de marketing digital
Redes sociais
Branded content
As mídias sociais e os influenciadores digitais
CRM (Customer Relationship Management)
Inbound marketing
Motores de busca
Automação de marketing
Plano de marketing digital
Métricas do marketing digital
Análise de dados