Estratégia de Marketing e Posicionamento Competitivo
Autor: Graham Hooley , Nigel Piercy , Brigitte Nicoulaud
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Resumo
Este livro apresenta a metodologia completa do design de embalagem. Apresentando de forma simples e didática, o passo a passo para se desenhar uma embalagem, permite compreender o processo de trabalho e a importância de cada detalhe. Exercícios e recomendações complementam os conceitos apresentados e servem como sequência de estudo para quem deseja se aprofundar neste assunto. Os aspectos de marketing também são valorizados nesta obra fazendo dela uma referência para designers, profissionais de marketing e da indústria de embalagem, estudantes e pesquisadores.
Informações técnicas
Impresso
Formato 19x24.5 cm
Páginas 456
ISBN 9788576058090
Ano 2010
Sumário
Parte I – Estratégia de marketing
Capítulo 1. Gestão estratégica voltada para o mercado
Capítulo 2. Planejamento estratégico de marketing
Parte II – Análise do mercado competitivo
Capítulo 3. O ambiente mutável do mercado
Capítulo 4. Análise do consumidor
Capítulo 5. Análise da concorrência
Capítulo 6. Compreendendo a base de recursos organizacionais
Capítulo 7. Previsão da demanda futura e das exigências do mercado
Parte III – Identificação de posições competitivas atuais e futuras
Capítulo 8. Princípios de segmentação e posicionamento
Capítulo 9. Pesquisa de segmentação e de posicionamento
Capítulo 10. Seleção dos mercados-alvo
Parte IV – Estratégias de posicionamento competitivo
Capítulo 11. Como criar vantagem competitiva sustentável
Capítulo 12. Competindo com o novo composto de marketing
Capítulo 13. Competindo com inovação
Capítulo 14. Competindo com superioridade no serviço e no relacionamento com os clientes
Parte V – Implementando a estratégia
Capítulo 15. Gestão estratégica de clientes
Capítulo 16. Alianças estratégicas e redes
Capítulo 17. Implementação da estratégia e endomarketing
Capítulo 18. Responsabilidade social corporativa
Parte VI – Conclusões
Capítulo 19. O marketing do século XXI
Referências
Índice
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