Fundamentos de Pesquisa de Marketing
Autor: Joseph F. Hair Jr. , Mary W. Celsi , David J. Ortinau , Robert P. Bush
Aproveite nossos materiais complementares para aprofundar os estudos.
complementar
LIVRO IDEAL PARA
Alunos de graduação na área de administração, ciências contábeis, economia, comunicação ou outro que tenha disciplinas que ensinem ferramentas de pesquisa na área de ciências sociais aplicadas.
SOBRE O LIVRO
Texto conciso sobre um dos temas fundamentais para os alunos dos cursos de marketing. A 3ª edição apresenta novas técnicas de prospecção de dados, novos critérios para a seleção da técnica estatística apropriada, além de uma discussão detalhada sobre como interpretar os achados das análises de dados.
Resumo
Texto conciso sobre um dos temais fundamentais para os alunos dos cursos de marketing. A nova edição de Fundamentos de Pesquisa de Marketing surge renovada ao apresentar novas técnicas de prospecção de dados, uma vez que, em um mundo globalizado e altamente competitivo, nossas atividades são diretamente inluenciadas pela tecnologia da informação, sobretudo pela Internet.
Referência
HAIR JR., JOSEPH F.; CELSI, MARY W.; ORTINAU, DAVID J.; BUSH, ROBERT P. Fundamentos de Pesquisa de Marketing 3.ed. Porto Alegre: McGraw-Hill, Bookman 2014. 456 p.
Informações técnicas
Impresso
Formato 17.5X25 cm
Páginas 456
ISBN 9788580553710
Ano 2014
eBook
Páginas 456
ISBN 9788580553727
Ano 2014
Equipe técnica
Francisco Araújo da Costa.
Sumário
Confira o sumário detalhado (Clique aqui).
PARTE I - O Papel e o Valor das Informações da Pesquisa de Marketing
Capítulo 1. Pesquisa de marketing para a tomada de decisão gerencial
Capítulo 2. O processo e as propostas de pesquisa de marketing
PARTE II - Planejando o Projeto de Pesquisa de Marketing
Capítulo 3. Dados secundários, revisões da literatura e hipóteses
Capítulo 4. Concepções de pesquisa exploratórias e observacionais e abordagens de coleta de dados
Capítulo 5. Concepções de pesquisa descritivas e causais
PARTE III - Coletando Dados Precisos
Capítulo 6. Amostragem: teoria e métodos
Capítulo 7. Mensuração e escalonamento
Capítulo 8. Planejando o questionário
PARTE IV - Preparação e Análise de Dados e Apresentação de Resultados
Capítulo 9. Análise de dados qualitativos
Capítulo 10. Preparando dados para análise quantitativa
Capítulo 11. Análise básica de dados para pesquisas quantitativas
Capítulo 12. Examinando relacionamentos em pesquisas quantitativas
Capítulo 13. Comunicando os achados de pesquisas de marketing
Glossário
Notas de fim
Índice onomástico
Índice
Material complementar
Utilize nossos recursos pedagógicos complementares para enriquecer o conteúdo em sala de aula.
Cadastre-se ou faça login como professor para fazer download do conteúdo.
- Manual do Instrutor (em inglês) ACESSE Cadastre-se ou faça login como professor para fazer download do conteúdo.
- Banco de Testes (em inglês) ACESSE Cadastre-se ou faça login como professor para fazer download do conteúdo.
- Apresentações em PowerPoint (em inglês) ACESSE Cadastre-se ou faça login como professor para fazer download do conteúdo.
- Conjuntos de dados em formato SPSS ACESSE Cadastre-se ou faça login como professor para fazer download do conteúdo.