Gestão de Marcas em Mercados B2B
Autor: Philip Kotler , Waldemar Pfoertsch
LIVRO IDEAL PARA
Estudantes de graduação.
SOBRE O LIVRO
Resumo
Philip Kotler e Waldemar Pfoertsch abordam um tema novo, ainda pouco tratado em livros de negócios: a construção de marcas em um mercado business to business. Os autores reúnem aqui conceitos, teoria e dezenas de casos ilustrativos.
Informações técnicas
eBook
Formato ePDF
Páginas 341
ISBN
Ano 2008
Equipe técnica
Cassio Sclovsky Grinberg, Mestre em Marketing pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da UFRGS. Professor da Faculdade de Comunicação Social da PUC-RS.
Tradução:
Raul Rubenich.
Sumário
Capítulo 1. Ser reconhecido ou ser apenas mais um nome na multidão
Capítulo 2. A Marca: Ter ou Não Ter
Capítulo 3. As Dimensões do Branding B2B
Capítulo 4. Aceleração pelo Branding
Capítulo 5. Casos de Sucesso no Branding B2B
Capítulo 6. Cuidado com as Armadilhas do Branding
Capítulo 7. Perspectivas Futuras
Bibliografia
Índice de empresas e marcas
Índice temático
