Gestão de Marketing
Autor: Braulio Oliveira
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Resumo
Escrito por renomados professores e especialistas, este livro apresenta os principais fundamentos do marketing, bem como várias tendências da área, sob um ponto de vista diferenciado: é totalmente voltado para a realidade de nosso país e de nossas em presas. Transmitindo conhecimento e experiência altamente especializados de maneira interativa, por meio de hipertextos e estudos de caso, atende às necessidades de estudantes e professores de administração e marketing, bem como de profissionais que querem se manter atualizados.
Informações técnicas
Impresso
Formato 19x24.5 cm
Páginas 456
ISBN 9788576052128
Ano 2011
Sumário
Capítulo 1. Fundamentos de marketing
Capítulo 2. Informações para o marketing
Capítulo 3. Comportamento do consumidor
Capítulo 4. Marketing estratégico
Capítulo 5. Segmentação de mercado e posicionamento da oferta
Capítulo 6. Gestão e desenvolvimento de produtos
Capítulo 7. Formação e gestão de preço
Capítulo 8. Gestão da distribuição
Capítulo 9. Gestão da comunicação integrada de marketing
Capítulo 10. Planejamento e elaboração de planos de marketing
Capítulo 11. Marketing business to business
Capítulo 12. Administração estratégica de vendas
Capítulo 13. Internet e database marketing
Capítulo 14. Branding: criando e gerenciando o valor da marca
Capítulo15. Marketing de serviços
Capítulo 16. Marketing no varejo
Índice
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