Gestão Estratégica de Embalagem
Uma Ferramenta de Competitividade para a sua Empresa
Autor: Fabio Mestriner
Resumo
Você sabia que cerca de 80% das decisões de compra são tomadas no ponto-de-venda e que mais de 90% dos produtos vendidos em um supermercado não têm apoio de marketing e comunicação, dependendo, para sua sobrevivência, única e exclusivamente da embalagem? Gestão estratégica de embalagem é um verdadeiro manual de apoio a todas as pessoas envolvidas direta ou indiretamente nas decisões relativas à embalagem, auxiliando-as a detectar os possíveis problemas presentes nos produtos disponíveis no mercado, assim como a desenvolver passo a passo a estratégia de embalagem mais adequada a cada um deles. Baseado na experiência de sucesso do autor, o livro aborda desde a pesquisa inicial de desempenho do produto nas prateleiras até o design final da embalagem — tudo para que as empresas e seus profissionais possam aprimorar seus produtos e adequá-los às necessidades do mercado.
Informações técnicas
Impresso
Formato 17.2X24 cm
Páginas 176
ISBN 9788576051305
Ano 2007
Sumário
Capítulo 1. Introdução à gestão estratégica da embalagem e ao conceito de inteligência de embalagem
Capítulo 2. O sistema de embalagem e como utilizá-lo no programa de inteligência de embalagem
Capítulo 3. Design como componente integrador do processo
Capítulo 4. Inovação como fator estratégico e diferencial competitivo
Capítulo 5. Utilização da embalagem como ferramenta de marketing
Capítulo 6. Utilização da embalagem como veículo de comunicação
Capítulo 7. Programa de inteligência de embalagem
Capítulo 8. Recomendações finais e textos complementares
Capítulo 9. Roteiro de estudo continuado]
Bibliografia
Índice