Marketing Contra a Pobreza
Autor: Philip Kotler , Nancy R. Lee
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LIVRO IDEAL PARA
Formuladores de políticas, empreendedores, ONGs, empresas e governos.
SOBRE O LIVRO
Resumo
Kotler e Lee avaliam todas as propostas para a redução da pobreza e oferecem insights fundamentais sobre as respectivas razões do fracasso. Neste livro, eles propõem um novo paradigma para atingir resultados muito melhores.
Referência
Informações técnicas
Impresso
Formato 16X23 cm
Páginas 320
ISBN 9788577807116
Ano 2010
eBook
Páginas 320
ISBN 9788577807420
Ano 2010
Equipe técnica
Cassio Grinberg, Mestre em Marketing pelo Programa de Pós-Graduação da UFRGS. Professor da Faculdade de Comunicação Social da PUC-RS.
Tradução:
Sônia Augusto.
Sumário
Confira o sumário detalhado (clique aqui).
PARTE 1 - Compreender o Problema da Pobreza e suas Soluções Amplas
Capítulo 1. Por que a pobreza fere a todos
Capítulo 2. Exame de muitas soluções atuais
Capítulo 3. A solução do marketing social
PARTE 2 - Aplicação da Perspectiva e das Soluções de Marketing
Capítulo 4. Segmentação do mercado da pobreza
Capítulo 5. Avaliação e escolha das prioridades no mercado-alvo
Capítulo 6. Como decidir sobre as mudanças comportamentais desejadas
Capítulo 7. Compreender as barreiras, os benefícios e a competição pela mudança
Capítulo 8. Desenvolvimento do posicionamento desejado e do mix de marketing estratégico
PARTE 3 - Garantia de uma Abordagem Integrada
Capítulo 9. Desenvolvimento de um plano de marketing social
Capítulo 10. O papel do setor público na redução da pobreza
Capítulo 11. O papel do setor sem fins lucrativos na redução da pobreza
Capítulo 12. O papel do setor privado na redução da pobreza
Capítulo 13. Levando os três setores a trabalhar juntos
Índice
Estudos de caso
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