O que Vai Mudar as Marcas
Autor: Jean-Noël Kapferer
LIVRO IDEAL PARA
Profissionais de Marketing e Publicidade e Propaganda.
SOBRE O LIVRO
Resumo
Este texto analisa o impacto das novas realidades, da evolução dos consumidores e da distribuição de tecnologias nos princípios do funcionamento das marcas.
Referência
KAPFERER, J. N. O que vai mudar as marcas. Porto Alegre: Bookman, 2004. 168p.
Informações técnicas
Impresso
Formato 16x23 cm
Páginas 168
ISBN 9788536303673
Ano 2004
Sumário
PARTE I - Constatação: A Inevitável Transformação das Marcas
Em que estágio estamos da globalização das marcas, da mundialização delas, da fragmentação dos mercados e das mídias, do aumento do poder dos distribuidores, da integração das tecnologias interativas, da Internet e suas potencialidades reais, uma vez que as fantasias sucumbiram?
Capítulo 1. O interminável dilema do local e do global
Capítulo 2. As últimas mutações das marcas
Capítulo 3. Os ditames da mudança
PARTE II - Observações: Para Novos Modelos de Marcas
Propomos aqui concentrar o foco nos novos princípios que devem, a nosso ver, obrigatoriamente governar as marcas e sua gestão operacional. Vamos detalhá-los um por um, revelando a sua intensa necessidade, as chaves da aplicação operacional, bem como casos concretos precursores
Capítulo 1. Valorizar o envolvimento e a experiência diretos
Capítulo 2. Avaliar o grau de personalização
Capítulo 3. Aproveitar a revolução interativa
Capítulo 4. Antecipar a evolução dos distribuidores
