Problemas de Marketing Estratégico
Comentários e Casos Selecionados
Autor: Roger A. Kerin , Robert A. Peterson
LIVRO IDEAL PARA
Profissionais e estudantes de marketing.
SOBRE O LIVRO
Resumo
Amplamente conhecido e adotado nos cursos de marketing nos EUA, esta obra é pela primeira vez publicada no Brasil. Trata de conceitos e habilidades necessários à tomada de decisão em marketing. Inclui estudos de casos reais de empresas mundialmente conhecidas.
Informações técnicas
Impresso
Formato 21X28 cm
Páginas 502
ISBN 9788577803408
Ano 2008
eBook
Páginas 502
ISBN 9788577804122
Ano 2008
Equipe técnica
Cassio Sclovsky Grinberg, Mestre em Marketing pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da UFRGS. Professor da Faculdade de Comunicação Social da PUC-RS.
Tradução:
Lene Belon Ribeiro.
Sumário
Capítulo 1. Fundamentos de gerenciamento de marketing estratégico
Capítulo 2. Aspectos financeiros do gerenciamento de marketing
Capítulo 3. Tomada de decisão em marketing e análise de casos
Capítulo 4. Análise de oportunidade, segmentação de mercado e determinação do mercado-alvo
Capítulo 5. Estretégia de produtos e serviços e gerenciamento de marca
Capítulo 6. Gerenciamento e estratégia de comunicação integrada de marketing
Capítulo 7. Gerenciamento e estratégia de canal de marketing
Capítulo 8. Estratégia e gerenciamento de preços
Capítulo 9. Reformulação da estratégia de marketing: O processo de controle
Capítulo 10. Programas de marketing abrangentes
Glossário de termos e conceitos
Selecionados de marketing
Índice
Índice de empresas e marcas
