Gestão de Novos Produtos
Autor: Merle Crawford , Anthony Di Benedetto
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LIVRO IDEAL PARA
Professores e alunos de graduação, bem como de alguns cursos técnicos. Profissionais da área.
SOBRE O LIVRO
Adotando um foco gerencial e a perspectiva do marketing, este livro mostra os conceitos e as “boas práticas” do setor por meio de estudos de caso e exemplos amplos e atuais, pesquisas inéditas e inúmeras referências. Sucesso há mais de três décadas, ele chega à sua 11ª edição abrindo caminho para futuros gestores conhecerem os segredos do mercado e descobrirem o poder da inovação.
Resumo
Colocar um novo produto no mercado que cumpra com os objetivos desejados por empresas e consumidores é o desafio de milhares de marcas. Esse é também o grande desafio dos gestores de produtos. Este livro apresenta todas as etapas do processo de desenvolvimento de novos produtos – da identificação e seleção de oportunidades até o lançamento. Adotando um foco gerencial e a perspectiva do marketing, Crawford e Di Benedetto mostram os conceitos e as “boas práticas” do setor por meio de estudos de caso e exemplos amplos e atuais, pesquisas inéditas e inúmeras referências. Listas de questões pontuam o texto e desafiam o leitor a refletir sobre o conteúdo apresentado. Sucesso há mais de três décadas, este livro já ajudou a formar milhares de gestores ao redor do mundo e chega à sua 11ª edição abrindo caminho para futuros gestores conhecerem os segredos do mercado e descobrirem o poder da inovação.
Referência
CRAWFORD, M.; DI BENEDETTO, A. Gestão de novos produtos. 11. ed. Porto Alegre: AMGH, 2016.
Informações técnicas
Impresso
Formato DIGITAL cm
Páginas 608
ISBN 9788580555417
Ano 2016
eBook
Formato ePDF
Páginas 608
ISBN 9788580555417
Ano 2016
Equipe técnica
Altair Flamarion Klippel, Doutor em Engenharia pelo PPGEM/UFRGS. Sócio-consultor da Produttare Consultores Associados.
Tradução:
Beth Honorato.
Sumário
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