Gestão de Novos Produtos
Autor: Merle Crawford , Anthony Di Benedetto
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LIVRO IDEAL PARA
Professores e alunos de graduação, bem como de alguns cursos técnicos. Profissionais da área.
SOBRE O LIVRO
Adotando um foco gerencial e a perspectiva do marketing, este livro mostra os conceitos e as “boas práticas” do setor por meio de estudos de caso e exemplos amplos e atuais, pesquisas inéditas e inúmeras referências. Sucesso há mais de três décadas, ele chega à sua 11ª edição abrindo caminho para futuros gestores conhecerem os segredos do mercado e descobrirem o poder da inovação.
Resumo
Colocar um novo produto no mercado que cumpra com os objetivos desejados por empresas e consumidores é o desafio de milhares de marcas. Esse é também o grande desafio dos gestores de produtos. Este livro apresenta todas as etapas do processo de desenvolvimento de novos produtos – da identificação e seleção de oportunidades até o lançamento. Adotando um foco gerencial e a perspectiva do marketing, Crawford e Di Benedetto mostram os conceitos e as “boas práticas” do setor por meio de estudos de caso e exemplos amplos e atuais, pesquisas inéditas e inúmeras referências. Listas de questões pontuam o texto e desafiam o leitor a refletir sobre o conteúdo apresentado. Sucesso há mais de três décadas, este livro já ajudou a formar milhares de gestores ao redor do mundo e chega à sua 11ª edição abrindo caminho para futuros gestores conhecerem os segredos do mercado e descobrirem o poder da inovação.
Referência
CRAWFORD, M.; DI BENEDETTO, A. Gestão de novos produtos. 11. ed. Porto Alegre: AMGH, 2016.
Informações técnicas
Impresso
Formato 17.5X25 cm
Páginas 608
ISBN 9788580555417
Ano 2016
eBook
Páginas 608
ISBN 9788580555424
Ano 2016
Equipe técnica
Altair Flamarion Klippel, Doutor em Engenharia pelo PPGEM/UFRGS. Sócio-consultor da Produttare Consultores Associados.
Tradução:
Beth Honorato.
Sumário
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